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搜索后营销才是网站优化的出路

时间:2015-10-04 19:00来源:网络整理 点击:

面对当前各种资源和人力成本不断攀升,广州网站建设,网络营销的常规服务和方式逐步同质化,采用搜索关键字为推广手段的企业投入不断增多、效果越来越差,从“搜索关键字营销”转向后端精准式的“搜索后营销”似乎成为我国4000万中小企业的必然选择。 www.1dl.com.com 广州网站设计 www.1dl.com.com

近日,阿里软件副总裁农家庆在接受记者采访时表示,广州网站建设 ,搜索引擎带来的信息发布和接收模式变革是毋庸置疑的,但搜索营销模式在一开始就遭遇恶意点击、虚假点击等互联网不良操作行为的负面影响,令广大中小企业和搜索引擎厂商蒙受巨大损失,中小企业真正需要的是“搜索后营销”。
 

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“恶意点击是一种不道德的网络行为,由此产生的巨额费用基本是购买关键词的企业自己埋单。而搜索引擎厂商也因此遭受骂名,降低了用户体验和品牌美誉度。”农家庆认为,网络营销业内应该有具体措施和手段来解决这个难题,最终让作弊者为自己的不齿行为埋单。

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事实上,购买搜索关键词广告的中小企业如果能够自己掌握企业网站的访问情况,广州做网站,识别出恶意点击和有效点击并记录分析,在“搜索后营销”中占据主动,将有效解决企业购买搜索关键词的“高投入、低回报”现象。

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国内知名实战网络营销专家赵勇曾表示,“搜索后营销”时代就是以客户服务为中心,以订单为目的,通过客户接待、客户分析、客户管理和精细营销来达到企业的二次销售和多次销售。 www.1dl.com.com 广州网站设计 www.1dl.com.com

虽然利用搜索引擎引导企业品牌和产品营销可能产生一系列问题,但从效果上看,广州网站建设,搜索营销仍是业内最好的营销方式和途径。只是随着搜索营销成本的大幅增加,收益上升幅度越来越低,如此两条上升的曲线必然相交,产生一个令广大中小企业进退两难的尴尬点。
 

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“这就是在搜索营销领域被称为“关键词营销”和“搜索后营销”的分界点,也就是PS点(Post-Search点)。PS点之前的阶段,用户购买的关键词广告越多收入也相应增多,表明搜索营销效果越好;PS点之后的阶段,广告越多虽然收入也在增长,但边际效益在递减,表明搜索营销效果越差。”作为我国搜索引擎渠道销售“教父”,农家庆前瞻性地指出,“搜索引擎厂商其实都知道这个PS点的意义,但并不知道它何时到来。”

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其实任何一个企业都在考虑投入和产出的问题,但在互联网领域,概念型互联网企业的快速膨胀模式可能会忽略前期“大把烧钱”的投入,更看重后期的群体效应。但在互联网蓝海冲浪的传统中小企业如果忽视在网络营销过程中的PS点时间,冲到竞争激烈的红海里烧钱,后果将不堪设想。 www.1dl.com.com 广州做网站 www.1dl.com.com

“我建议广大企业应该提前具备‘搜索后营销’的理念和忧患意识,通过一些技术和管理手段,使成本曲线更加平缓上升,而让效益曲线更加大幅增加,最终推迟与PS点的‘亲密接触’。”农家庆说。 www.1dl.com.com 广州网站设计 www.1dl.com.com


[责任编辑:技术部-小陈]
2015-10-04

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